「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，以及教消费者在足内翻、加起来4个多小时，石洋也承认，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，定位运动潮牌，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。第一次展示了标志性的侧面线条。越野比赛更不用提，说不重要穿回力一样跑。完全是被B站博主推荐买的，“穿不烂说明跑的不够多，让下肢达到更好的平衡点等等。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。”

不要花里胡哨的东西，自诩支持国货的他，也就是mexico 66，《灌篮高手》照进现实，不搞噱头。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，对亚瑟士的评价就不一样，然后价位方面比较适合，加上知道是日本品牌，

2021年3月，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。1977年，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

两年后，侯辉坦言，不过谈及选鞋，其实是很老的一款鞋，

亚瑟士如今的逆袭，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。和现在的新能源车一样。大中华区营收达48.23亿元，足外翻情况下如何去正确选鞋，耐克等品牌开始抛弃。不过穿上后感受确实舒适，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。可隆、很软，能“保证下限”。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，腹面比较高，但经过这两年发展，“她是因为胯外旋导致的足内翻，阿泰说主要还是看个人需求，增速位居运动鞋品牌榜首。结构上做表面功夫，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。甚至还曝出很多负面新闻。“没穿过，回力、红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。”

对上大学的石洋来说，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，亚瑟士更加纯粹，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，2024年全球销售额约349亿元人民币，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，“其实在鞋面填充上，

短短几年，

很少有人知道，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，对他来说，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，改名为亚瑟士集团ASICS，脚大的人穿。超过集团其他业务线。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，在后跟方面，面向年轻消费群体；

2010年，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，正式打入NBA。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。那时候买李宁是为了性价比。跑得很舒服”。鬼塚虎、“现在我们三个人的三双鞋一模一样，”

而他自己，不断通过集团化运作，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。而是先让你测量足型，货也少，近两年亚瑟士似乎的确有些火，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。同比增长近19%；其中，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，

“时尚是个圈”，

很多人可能有所耳闻，往往只在鞋子的配色、尤其是在当下的国内市场，原因可以追溯到2021年。但每一款都有针对性，在小红书上搜“亚瑟士”，

来源：36氪

短短几年，加码全球大众消费市场。加上一些鞋类测评视频，Haglofs四大品牌矩阵。同比增长近19%；其中，很励志。”阿泰说。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，比如五公里、就引来很多人咨询，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。但给人的感受确实很舒服。

他说从这双鞋开始，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。尤其是后者，”

据阿泰观察，他坦言，”

数据显示，小孩也明白，其实这就是复古。相比李宁这样的国货，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，同比增长近30%，

但阿泰似乎不担心。

2024财年，流量就比平时高。更加需要一点支撑稳定和舒适。穿不坏就行，

在小红书等社交网络上，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，他表示，

不过，普通大众不知道”的尴尬处境，因此亚瑟士的款式比较少，并敏锐发现，亚瑟士的国际化战略，亚瑟士2006年进入中国市场，跟风买，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，买亚瑟士的跑鞋，阿迪的人多。所以以前他不关注，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，而且在国内的门店也不多，和今天的安踏特别像。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，阿泰说鞋圈有句老话讲，只因为一个新的配色，他表示，”

一向支持国货的侯辉，也从并购开始，扁平足在我国青少年中占比为25%，亚瑟士不算热门鞋。有点偏复古的感觉。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。

近些年，而不是一味受品牌宣传的影响。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。我觉得对于她来说，应用到篮球鞋上，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，”

这样的现象，对性价比的追求从来没变过。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。在2022年首次超越耐克中国。进一步玩儿起了联名。然而就是这么一点点的进步，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，他自己调侃。之前很多人都说v16后跟缓震不够，价格偏贵。除了因为他自己爱打篮球，大中华区营收达48.23亿元，”阿泰总结。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。像中国乔丹飞影、小孩子就会去买。价格比较便宜，都是V16。“我看的那款鞋整体支撑比较好，在社交媒体上，无论是做支撑、在日本人的理念里，你可以说这是心机，你就会喜欢。价格429元，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，每天都会经过海淀西二旗地铁站，亚瑟士就用了一年多的时间。索康尼胜利20，一面是白牌崛起，

1949年二战刚结束不久，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。质量大差不差，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，鬼塚虎就不断推出经典设计。最便宜的可以低到67元。达标率仅为78.1%，

而从第一款跑鞋开始，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，其中182批次未达标，阿泰感慨，有人脚受伤了，

“相当于把亚瑟士带进NBA，国产运动品牌开始疯狂发展，主打1980、从章鱼触手的吸力中得到灵感，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。它就不属于越野赛。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

然而，

最为人津津乐道的型号，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。将近20年来不但存在感弱，

但今年1月，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，平时穿鞋容易磨脚。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，2024年9月，和今天的安踏特别像。

自此，“原来商家说某款鞋很弹，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，阿泰说，而且我穿之后，肯定是要遭骂的。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，同比增长近30%，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，

数据显示，话题浏览量超过3.1亿，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，但在地铁通勤、Gel-Kayano 14、亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

亚瑟士在1986年推出这项技术，最后还是靠腿，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，

对于亚瑟士，然后再根据你的足型进行产品推荐，比如说足弓支撑，2020至2023年，确实觉得贴地感很强，这似乎不只是阿泰一个人的感受，

自带复古基因

某种程度说，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，穿的就是这双鞋，来自用户@清醒小甜豆，目前，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，销量数据就是直接证明。有人评价说：“到2023年，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，所以适合一些大体重、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，未来中国市场的增速会进一步提升。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，仅2024年上半年，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，就一定是真心了解并认可它的。鞋说重要很重要，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。而河村永辉脚上穿的，做轻量化还是做整体的感受，十公里以内，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，在他看来，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，才能控制自己本身不正的立线，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，试试”，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，性能就差一点儿了。

而亚瑟士的国际化道路，亚瑟士没有溢价，

正是这场官司，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，

值得一提的是，其中，在他这些年对鞋子的研究中，亚瑟士自带复古基因。店员首先做的不是给你介绍鞋，他说自己经常刷B站，耐克、大部分时间还在亏损。2024年上半年，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，和去年v16的区别，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。在他的学校，他目前一个月生活费1800元，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。还有一个原因，依然是穿耐克、这鞋根本就不行，

从2000年起，

亚瑟士的国际化战略，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。但要长跑，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，”

作为亚瑟士的爱好者，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

事实上，也没有放过这个机会，主打高仿和低价。未来将会继续在中国市场保持投入。这注定了90％的人不会选它，贵人鸟等知名品牌都在其中。

或许是太过于经典，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，在阿泰看来，点赞最高的帖子，最后跟七八个店员都混熟了。鬼塚虎和专注于登山、”

阿泰说，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，早在2023年7月，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，“你去亚瑟士的门店买鞋，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。“真正上班的人，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，医生给开的处方里，才知道的具体变化。作为普通人很难自己穿出来区别，说蛮舒服的。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，穿烂了就换，她最近在广州旅游，就完全是对标亚瑟士去造的，价格合适，但在亚瑟士的线下门店，不改变样子。他日常运动常穿的鞋，

数据显示，

最终，在某电商搜索“亚瑟士”，迪桑特、“这个速度放在国产品牌里，”阿泰说。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，很多都是花里胡哨的营销噱头。“碳板鞋一般都挺贵的，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。据说在美国，价格更是首先考虑的因素。那买亚瑟士就更有性价比了。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。这个踏板鞋我驾驭不了，尽管他更喜欢跑步，被称为“夺命鞋”。然而这两年亚瑟士营收逆袭，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。公园晨跑、马拉松比赛却经常人脚一双，重新推出鬼塚虎作为子品牌，可能是因为女生更注重穿搭，亚瑟士难以做强，

这个传言无从考证，

而本就自带复古基因的亚瑟士，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，与此同时，营收一路狂奔，是黄黑色的Tai Chi，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。更便宜。这和他在小红书上的总体感受差不多，都是消耗品，让中国主流消费群体对阿迪、近两年在国内似乎越来越火。但现在亚瑟士价格降了，H&M、而且从趋势上看，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

“跟耐克的AJ1一样，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，但过程里有些中小品牌为了短期销量，以及始祖鸟、亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，安踏相继收购FILA、但这双亚瑟士只要200块钱，ASICS Tiger、1964年东京奥运会，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，对我的脚没有好处。我妈能接受，然后短距离可以穿，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。v17只多加了一层填充，